那么,产品上市和品牌塑造(特别是企业品牌)的关系应该怎样处理呢?
①如果是战略性产品上市,那就必须充分考虑企业品牌与该产品(产品品牌)的关系问题,二者应该怎样处理等问题。一般来说,产品上市应该和企业品牌捆绑上市推广。
②如果该上市产品定位为打击型产品,那么,它就应该尽可能回避与企业品牌之间的联系,而是一门心思去扰乱对手的市场和产品线,起到最大限度的破坏作用。
③如果是形象产品,即作为企业品牌的最好或最高形象的产品上市,那么就更应该突出企业品牌和产品品牌的联系,当然如果为了让这个形象产品成为一个生命力更长的产品品牌,或者形象产品与企业品牌形象相差很大,那么最好的办法就是让形象产品品牌和企业品牌之间保持一定距离。
新产品上市一般都是牵一发而动全身的大事,不能草率行事,必须切实了解市场情况和产品定位及其具体目标等事宜,也就是说要将新产品的上市运作当作一个系统工程来看待,来操作。只有这样,新产品的上市,才不至于像没头苍蝇,也才能取得最佳的上市效果。
【大家点化】
我们现在是、并将永远是一家与客户保持直接联系的个人计算机制造商,我们成功的关键在于维持这种联系,始终把倾听客户的声音并且做出反映为公司的立足之本。