（2）筹资成本应低。
筹资成本指商人为筹措资金而支出的一切费用，主要包括：筹资过程中的组织管理费用；筹资后的占用费用；筹资时支付的其他费用。
（3）以用途决定筹资方式和数量。
由于商家将要筹措的资金有着不同用途，因此，筹措资金时，应根据预定用途正确选择长期筹资方式或短期筹资方式。
（4）保持控制权。
商人为筹资而部分让出原有资产的所有权、控制权时，常常会影响自己生产经营活动的独立性，引起利润外流，对自己近期和长期的效益都有较大影响。所以，筹资一定要坚持一个原则，那就是保持对经营活动的控制权。
（５）要有利于商家竞争能力提高。
这主要通过以下几个方面表现出来：通过筹资，壮大了资本实力，增强了支付能力和发展后劲，从而减少了竞争对手；提高了信誉，扩大了产品销路；充分利用规模经济的优势，增加了产品的市场占有率。竞争力的提高，同商家筹集来的部分资金的使用效益有密切联系，是筹资时不能不考虑的因素。
（６）筹资风险低。
商家筹资必须权衡各种筹资渠道筹资风险的大小。例如，如果采用可变利率计息筹资，当市场利率上升时，需支付的利息额也会相应增大；利用外资方式，汇率的波动可能使商家偿付更多的资金；有些出资人违约，不按合同注资或提前抽回资金，将会给商家造成重大损失。因此，筹资必须选择风险小的方式，以减少风险损失。例如，目前利率较高，而预测不久的将来利率要下落，此时筹资就应要求按浮动利率计息；如果预测结果相反，则应要求按固定利率计息。再如利用外资，应避免用硬通货币偿还本息，而争取以软货币偿付，避免由于汇率的上升，软货币贬值而带来的损失。同时，在筹资过程中，还应选择那些信誉良好、实力较强的出资人，以减少违约现象的发生。