随着竞争的加剧、上游原材料的涨价、成本的增加、利润的减少,格兰仕人正苦练内功,加强新品研发;整合资源、提升综合实力;同时向外拓展销售渠道,加大宣传力度,积极应对市场变局。无疑,格兰仕已剑出鞘。顺应市场,创造市场,这都是市场竞争的手段,目的是使企业获得强劲的发展态势。
7.实现品牌可持续发展
企业要想基业长青,就必须保证品牌可持续发展,否则企业就无法成为百年老店,也只能永远打游击,不能真正形成发展的后劲。
要想保证品牌的可持续发展,就必须做好企业品牌的维护和延续发展规划,这样才能让企业避免陷入品牌发展困惑的局面。
那么,保证品牌可持续发展,企业该如何“亮剑”呢?
通过以下两种规划两种战略,就能实现品牌可持续发展的强势“亮剑”。
亮剑1.品牌维护规划
这是任何企业品牌在取得一定品牌效应后,必须要做的一个品牌管理环节。不然,就会堂前似红火,后庭无遮掩,陷入品牌运营的环节空挡,给竞争对手抢夺市场的空隙,后患无穷。
品牌维护规划,就是品牌成果维护(包括形象、忠诚、市场、渠道、员工、公益、传媒等方面)战略。而品牌维护,绝非通过广告传播这么简单,需要内外环境和消费者、员工的忠诚和信赖等,不断地互动、沟通得以实现的。