第六，产品开发。我们开发的产品在技术上可行吗？技术是推进产品创新的根本动力，但它在很多时候也是限制创新理念实现的不可逾越的障碍。例如，互联网视频早在十几年前就是人们期待的产品，但是由于带宽的限制，直到最近几年它才得以推广。
第七，试销。产品销售额符合预期的要求吗？前面几个关卡对新产品作了全面的论证。但那毕竟是论证，是口头与纸面的过程，要真正检验一款新产品，还要把它投放到市场中去。
第八，商品化。试销成功的产品就可以商品化了，但是，这并不意味着新产品开发过程的结束，传媒企业仍然要监控产品销售的情况，对不符合预期和企业需要的产品要随时淘汰。
二、产品拓展模式
在今天日益活跃的市场中，几乎没有一家大公司会把自己局限在单一产品领域，连茅台、五粮液这样的传统企业，都在极力拓宽自己的产品线。历史上只生产高档白酒的茅台酒厂，近年来开始生产中低档白酒和红酒，并取得了良好的效果。大多数公司都是从某一种产品起家的，如微软的Windows操作系统、海尔的电冰箱等。要从单一产品公司发展为多产品公司，离不开产品拓展。
