正确的企业定位。企业有了正确的定位，才能在市场竞争中发挥优势，才能赢得消费者。当然，吉列公司的企业定位并不是孤立存在的，它还需要其他的营销策略的支持。
（1）看准时机进行产品销售。吉列充分利用第一、第二次世界大战使自己的刀片在世界上得到流行，使自己的产品不仅在国内闻名，而且走向了整个世界。
（2）企业竞争应以市场需求为出发点。吉列根据市场需求，不失时机地推出自己的新产品以应对竞争者的挑战，先后推出了不锈钢刀片、湿刮胡刀片、感应式刀片，从可抛弃式到卡式，牢牢抓住了消费者。
（3）采取积极的广告策略。吉列不惜在广告上花费巨资，并且在当今市场产品多元化的浪潮中也在不断扩大规模，走进其他相关产品的生产领域。
303．鲍尔集团——出身印刷世家的杂志大王
□创始人——约翰·安德雷阿斯·鲁道尔夫·鲍尔
□创立时间——1875年
□所属国家——德国
1875年，约翰·安德雷阿斯·鲁道尔夫·鲍尔学完排版的职业培训，在汉堡开出了一个印刷厂，主要印刷精美的名片。1903年，他推出了叫“罗腾堡地方报”的免费发放的广告报。同年，他让儿子亨利希参与了印刷厂的工作。