不管是出于什么样的原因，优衣库LOGO的改变，也就意味着从开始直至当下，其随着时代的变迁也在逐渐改变。佐藤表示，想要让优衣库从东京走向全世界，就要让优衣库打上深深的日本烙印。只有民族的，才是世界的。他甚至不去理会其他民族会不会因为历史原因而对日本产生的憎恨情绪。
直到优衣库的新标志新鲜出炉，佐藤也一直坚持着自己的想法。他保留了原LOGO四方形的造型，却把底色变成了另一种红色。佐藤解释说，这是日本国旗的颜色，目的就是让全世界都知道优衣库是日本成衣界的代表，这更可以彰显优衣库的存在价值。
并且，新LOGO的字体也变得更细，让人从视觉上感觉到更加洗练和现代化。在33∶20的长方形LOGO中，用占据更宽比例的方式来表达UNIQLO的自信。如果不仔细看，或许并不能看出新标志有哪些特别之处。但是在潜意识中，大家普遍认为新LOGO更具时尚感，而“UNIQLO = 便宜货”的负面评价也随着新标志的面世逐渐得到转变。
为了彰显优衣库的日本风，佐藤可士还做出了一个纯日文的片假名“ユニワロ”。当这一切新鲜的改变都在纽约首先面世的时候，美国人的第一感觉就是“酷”。尤其是把日文片假名“ユニワロ”和优衣库的英文标志“UNIQLO”放在一起的时候，让人更感觉到一种顽童的心态。柳井正说，时尚和流行是优衣库的宗旨，这让我们看起来不那么刻板。